东方潮涌米兰时装周全域兴趣电商助力国货崛起

从国风电影到国货之光，从非遗文创到老字号复兴，国潮消费一路披荆斩棘，从非主流、小众化逐渐“破圈”，成为一股势不可挡的消费热潮和文化现象。在服饰领域，充满东方美学韵味国潮服饰正受到世界时尚群体的瞩目。

近日，抖音商城携手《时尚芭莎》，呈现出一场东方文化与未来科技交融的“抖音商城23秋冬新品时装秀”，这种融合显著提升了中国品牌影响力，也为国际时尚界注入了新的活力与灵感。

中西美学碰撞，经典国货迎契机

米兰时装周与纽约、巴黎和伦敦时装周并称全球四大国际时装周，在这里，可以看到很多创意无限的时尚穿搭，设计师们以精湛的手法呈现最新作品，代表了全球时尚产业的最高标准。

“中国风”吹进米兰时装周，并不令人感到意外。随着中国文化“软实力”日益增强，东西方时尚文化的交流与碰撞，“中国风”产品受到越来越多的外国友人的喜爱，成为中国文化走向世界的一张名片。

此次抖音商城23秋冬新品时装秀 ，抖音商城携手《时尚芭莎》以及“抖in新风潮·秋冬上新”的5个首席合作伙伴——奥康、七匹狼、艾莱依、鸭鸭、高梵悉数亮相。

其中，作为唯一登陆米兰时装周的中国皮鞋品牌，奥康以“龙”作为整个系列的灵感叙事，并融合中西方美学，携手意大利鞋履设计师和国潮书法家共创舒适运动皮鞋，讲述了一个更舒适、更时尚、更中国的产品故事。 在米兰时装周的亮相，让奥康成为“话题王”，众多海外媒体纷纷报道:奥康以“东西方结合”的时尚设计和融合的文化元素引发了新的鞋类潮流。

奥康作为中国鞋业龙头品牌，是伴随无数60后、70后、80后成长的时代记忆。近年来，奥康立足自己独有的品牌积累，积极探索新方式，在线上选择抖音电商作为主阵地，为消费者提供“即看即买”的看秀方式，通过一系列品牌动作打破圈层，与年轻消费者对话，成功建立了“新国潮”的情感链接。

七匹狼通过一场“2024春夏系列大秀”，为全球观众呈现了中国时尚的崭新面貌。大秀中，七匹狼以“双面境界·共生”为主题，深刻探讨了人与自然之间的和谐共生关系，传递出“天人合一”的东方智慧和生态哲学。

此次亮相的七匹狼2024春夏系列产品，采用了大幅的自然花卉和动物印花衬托自然主题，以硬朗的廓形线条结合再生的功能面料，诠释双面境界的刚柔并济，为时尚界奉上了一场独具风格的视觉盛宴。

艾莱依则带来了一款专为都市职场女性打造的咖啡系列羽绒服，“云肩羽绒服”作品中融入东方元素，展现出一种中式对称美学，向世界展示文化符号交融无国界、时尚律动交融无国界、审美风尚交融无国界，实现了中国时尚设计和国际时尚的对话

中山大学社会学与人类学学院教授、中国社会学会消费社会专业委员会副理事长王宁认为，根据市场周期，我国正进入一个通过“国潮”创造社会价值和消费价值的阶段。什么是时尚？中国消费者开始寻找自己的答案——

他们不再痴迷于传统的奢侈品牌，能够以更平和的心态和平视的视角面对那些进口大牌；他们由衷地热爱与自己成长密切相关的东方传统文化，渴望在消费行为中收获情感共鸣；他们追崇国货产品中被重新现代化演绎的传统文化元素，并在消费国货的过程中实现个性的彰显、自我意识的表彰与身份认同。

全域兴趣电商助力，国潮崛起成大势

国货的影响力逐渐深入人心，国民对国货品牌的信心也空前强大。中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商共同发布的《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》指出，新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度，全域兴趣电商在构建引导消费和文化方面发挥重要作用，有助于塑造国货消费文化，同时发挥平台技术和流通系统优势，有效助力国货产业发展。另一项关于国潮品牌消费洞察的报告显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍。

抖音电商已经成为商家和品牌布局的重要阵地，辐射拓展了实体经济经营“半径”，从风口变为商家销售的必备手段。消费升级和个性化需求成为“国潮”深入人心的内在动力，不断带动国货品牌“跨界、出圈”。

此次米兰时装周上，鸭鸭羽绒服带来了鸭鸭全球首件冰岛雁鸭羽绒服，凸显户外运动美学时尚。回顾鸭鸭的品牌历史，20世纪70年代，第一批鸭鸭羽绒背心在广交会一炮打响，自此开创了羽绒服装产业的先河。2020年开始，鸭鸭羽绒服奋力转型，在抖音电商完成了“华丽转身”，如今，“中国的鸭鸭 世界的朋友”当年这句响彻大江南北的话语与几十年后的今天正遥相呼应。

主打“鹅绒服奢研家”的高梵在米兰时装周上掀起一场“黑金简奢风暴”，通过科技与时尚的结合演绎“令消费者渴望”的高端鹅绒服。高梵同样在抖音电商找到了品牌的精准受众，借力直播实现“达人种草”，屡次入选多个TOP榜单，甚至一度出现全网断货的火爆场面。

国潮崛起是大势所趋，其背后的品牌力重塑、供应链基础、电商渠道催化、新消费变化、企业技术管理投入加大等多重因素形成闭环。从“国货当自强”到“国潮风起云涌”，是消费者对“中国制造”高品质、高性价比、高文化属性投下的信任票。传统文化赋能国货、全域兴趣电商激发消费，这一现象将成为常态。

时尚消费蝶变，世界瞩目“东方潮”

从中国传统纹样、褶皱到中式刺绣、十二生肖，一些国际知名奢侈品牌不断在设计中融入中国元素，这既是中国消费者地位提升的体现，也反映出东方审美正走向世界，全球时尚消费版图发生着重要变化。

米兰时装周成为中国经典品牌抢抓新赛道、拥抱新科技、引领新消费的阵地。抖音商城携手奥康、七匹狼、艾莱依、鸭鸭、高梵一起亮相，有望进一步提升中国品牌的国际知名度和美誉度，具有积极的外溢和示范效应。

可以说，“抖音商城23秋冬新品时装秀 ”是“国潮”走向世界的一个样本，潮流平台、时尚媒体与行业大事件的强强联合，发出中国声音、传播中国文化、传递中国态度，彰显中国力量、贡献中国智慧、展示中国精神，全面打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路，扩大了品牌在时尚潮流群体中的影响力，助力品牌撬动精准人群实现转化。

越是民族的，越是世界的。时尚具有感受中国文化的最好表现力，“国潮”涌起，深度展现民族文化自信，从追捧洋品牌到国潮兴起，是我国消费品品质满意度和品牌认可度稳步提高的有力证明，也反映出中国消费者独立的审美能力和全新的价值坐标。

五千年中华文明孕育了东方美学，铸就了华服服饰之美。中国服装走出国门，在世界舞台展现东方美，这背后是千万个热爱自己文化基因的消费者，他们让东方潮成为世界目光聚焦的新力量。

站在米兰时装周的舞台上，以奥康、七匹狼、艾莱依、鸭鸭、高梵为代表的中国时尚品牌有了更大的视野和场域，抖音电商成为助力“国潮”出圈的重要渠道，充分发挥了“孵化器”和“加速器”的作用，让更多宝藏国货被潜在用户所认知和体验。

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