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灯塔:2023大型演唱会、音乐节3100场观演人次2789.41万

栏目:互联   发布时间:2024-04-16 21:29  来源:中国网    阅读量:7124    

4月16日,2024中国演出交易会在天津开幕。开幕论坛上,中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《强劲复苏 在地共荣——2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》,同时,中国演出行业协会联合灯塔专业版、保利票务还发布了《回归与重塑——2023年剧场类演出市场消费观察》(以下简称“剧场类演出报告”)。两份报告分别对2023年大型音乐演出和剧场类演出的市场规模、用户结构、地域特征等进行了全面总结。

大演报告显示,2023年大型营业性演出全面复苏,演唱会、音乐节爆发式增长,2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场,同比2019年增长97.23%,票房收入177.96亿元,较2019年增长348.98%;同时,剧场类演出报告指出,2023年专业剧场演出也全面开花,全年专业剧场演出场次达9.74万场,同比2019年增长31.09%;票房收入86.23亿元,较2019年增长14.21%。

整体来看,中国线下演出市场发展态势蓬勃,市场供给丰沛,消费需求旺盛,下沉城市活力迸发,观众体验持续升级,整个市场正朝着高质量发展迈进。

大型演唱会、音乐节井喷式爆发,票房成倍数级增长!

受益于市场经济的逐步复苏和演出市场各项利好政策的实施,2023年线下音乐演出迎来爆发式增长,市场虹吸效应明显,音乐演出活力勃发。

大演报告显示,2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次0.31万场,同比2019年增长97.23%,票房收入177.96亿元,同比2019年增长348.98%,观演人数2789.41万人次,同比2019年增长239.17%。

其中,5000人以上大型演唱会票房收入146亿元,票房贡献率达29.7%。全年演出2400余场,观演人数达2000万以上。

音乐节方面,票房、场次、观演人次亦均呈倍数级增长。2023年大型音乐节票房近32亿,总场次超700场,观演人次近790万。较2019年,2023年大型音乐节票房增长8.5倍,场次增加6.2倍,观看演人提升7.2倍。

从单体规模来看,单场票房超过1000万的大型演唱会占比达39%,较2019年增加19%;票房500万以上的大型音乐节占比达20%,较2019年提升11%。

从地域分布来看,大型演唱会举办地分布更平均,而大型音乐节则更偏爱沿海城市和下沉城市。大演报告显示,2023年,全国71个城市举办了大型演唱会,其中,上海稳居大型演唱会城市票房榜首,成都成为中西部地区最大票仓城市,西安则是大型演唱会场次排名上升最多城市。音乐节方面,三四线城市大型音乐节场次占比达到了23%,较比2019年增加了11%。常州、广州、天津、南京、青岛等沿海城市票房位列全国前五。

从用户构成上看,大型演唱会、音乐节均是女性观众占多数,占比分别是65%和67%。从年龄上看,大型音乐演出更受25岁及以上观众偏爱。大演报告显示,大型演唱会25岁及以上观众占比为63%,同比2019年增长6%,大型音乐节25岁以上观众占比为44%,同比2019年增长8%。

与此同时,结伴观演及多刷正在成为大型演唱会重要消费趋势。大演报告显示,大型演唱会双人观演比例为47%,3人及以上观演比例为5%,高于大型音乐节和livehouse。

另外,用户的消费决策也更超前。大演报告指出,同比2019年,2023年有76.9%的观众选择在大型演唱会开售后24小时内购票,占比提升17.4%。

2023年“为一场演唱会奔赴一座城”也正在成为了年轻人休闲娱乐的新选择,跨城观演为城市文旅发展带来了新的流量密码。

大演报告显示,2023年大型演唱会跨城观演比例达68%,同比2019年增长7.4%,创历史新高。与非跨城观众相比,跨城观众也倾向于在观看演出后在当地及周边城市进行旅游,占比达到26.8%。这表明跨城观众更愿意为高品质演出付费,追求更极致的文旅消费体验。

专业剧场全面开花 小剧场、演艺新空间票房增长最快

2023年剧场类演出全面开花,话剧、音乐剧、舞剧、儿童剧、沉浸式演出多头并进,全面呈现蓬勃发展态势。

从票房规模上看,剧场类演出报告显示,2023年专业剧场票房收入86.23亿元,同比2019年增长了14.21%。其中,小剧场、演艺新空间票房收入48.03亿元,同比2019年增长463.13%。

从区域分布上看,长三角、京津冀、川渝地区、珠三角一直是剧场类演出热门地区,项目数占总量的7成以上,其中浙江、四川、江苏、广东和上海演出场次最多,位列全国前五。

与此同时,长三角剧场类演出的票房总量也在持续攀升。其中2023年票房总量较2019年增长了10%。在全国剧场演出票房TOP5中,江苏、浙江、上海、广东就占据了四席,北京位列第五。

从细分领域上看,2023年剧场主要艺术类型中票房最高的是曲艺,达到29.88亿元,其次是话剧、音乐会、儿童剧,也均突破20亿元。场次方面,曲艺类场次最多,紧随其后的是话剧、儿童剧。

从观众结构上看,剧场类演出也是以女性观众为主,占比为67%。其中,音乐剧、歌舞剧的女性观众最高,占比达79%。而男性观众相对更偏爱脱口秀,购票占比为39%。

从观众年龄分布来看,72%的剧场类演出观众年龄在18-34岁之间,音乐剧25岁以下观众占比最高,达到40%,位列各品类第一。儿童剧则以家长购票带孩子为主,所以40-44岁观众较多,占比达26%。

从观众观演频次上看,音乐剧、舞剧和沉浸式演出高频观演比例正在逐渐提升。剧场类演出报告显示,一年内观看4场及以上音乐剧的观众增速最快,占比从2019年的5%提升到了2023年的7%。

与此同时,跨城观演也成为剧场观众消费的新趋势。剧场类演出报告显示,2023年剧场类演出跨城观演观众占比达到15%,同比2019年增长7%,创下新高。其中,舞剧和沉浸式演出跨城观演比例提升显著,跨城观众占比分别从6%增长到17%、2%增长到15%。

从观演决策和观演时间上看,演出知名度和口碑是观众决策的首要因素,四成以上观众关注口碑、演员和票价。同时,购票决策周期也发生了变化,50%的舞剧用户在演出前1个月及更早就已购票。其他品类当天购票占比提升,这与市场剧目供给增多,观众选择空间更充裕有关。

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