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骑手奔波“村头巷尾”、新业态下沉乡镇,县乡消费激活新动能

栏目:互联   发布时间:2024-08-30 20:51  来源:中国网    阅读量:6422    

“现在镇上有七成商家都开通了线上生意,每天能送出几百单外卖。”在宁夏回族自治区永宁县闽宁镇,“00后”的乡镇外卖合伙人张健勇对乡镇市场颇有信心。

去年年底,小镇开通美团外卖服务。今年21岁的“移二代”的张健勇,也加入乡镇外卖合伙人,帮助当地商家拓展线上新生意。

如今,镇上的便利店、花店、药店陆续接入线上运营,餐饮外卖、百货商品也能在30分钟送到村头巷尾,为本地居民带来更便利生活服务。

青年返乡投身本地即时零售新生意,也折射出县乡市场的庞大消费“蓝海”。今年以来,乡村消费和乡村市场潜力进一步释放。

国家统计局公布数据显示,今年1—7月份,我国乡村消费品零售额36476亿元,增长4.5%。在农民收入持续增长、县域商业体系建设不断推进等有利因素带动下,乡村市场销售增速快于城镇1.1个百分点。

随着城乡融合发展加速,县域商业辐射能力增强,带动农村消费市场释放出更大动能。“手机下单30分钟到家”即时零售新业态也渗透到乡镇市场,居民消费需求同样旺盛。

新场景消费下沉村头巷尾

在宁夏自治区宁东镇,90后的本土青年党嘉伟,经营着一家奶茶店。这几年,小店稳扎稳打,并凭借线上运营“掘金”打开了新增量市场,并在与蜜雪冰城、沪上阿姨等连锁品牌竞争中也不落下风。

“乡镇市场的潜力并不低,只要能抓住本地的顾客需求,增长空间还是很大。” 党嘉伟说,店铺刚开始营业就上线美团外卖等平台,扩大经营半径,将社区门店生意变成了“全镇送”。

如今,门店每月要送出400多单外卖,线上生意占比已经超过三成,成功开辟出第二经营阵地。

近年来,小镇能源产业发展飞速,年轻人也越来越多。平时上班的日子,小镇比县城城区还要热闹,各类奶茶店、便利店等本地小店蓬勃生长,借助即时零售丰富消费场景。

县乡的传统夫妻店拥抱线上生意,永宁县的福顺达超市在六年前便接入外卖平台。

同在宁东镇的李鹏军,经营着一家占地几十平米的小超市。中午下班时分,店内生意分外忙碌,周边下班的居民不时进店采购,李鹏军和爱人还要分拣打包线上的外卖订单,交给门口等候的骑手。

七年前,这家小店上线美团外卖,成了小镇第一批开通线上业务的超市。李鹏军说,镇上居民对于“30分钟达”的便捷性需求同样旺盛,经营方式也要顺应趋势调整。为此,他在不断根据各类场景消费特点,持续发掘品类。

目前,小超市里上线了超过1000件商品,店内还特意备了数据线、车载充电器、小包装米面粮油等百货商品,以补充周边应急消费。当前,店铺线上月销量已经超过2000单,有力补充了门店线下生意。

小店有了线上新生意,这类创新商业场景,也有利于提高乡村消费质量,为农村消费市场提质扩容提供支撑。

根据美团研究院分析,今年二季度县域新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数同比增长46.6%、27%和58%。县域乡镇地区生活服务业保持平稳发展态势,市场主体数量继续恢复扩大。

更重要的是,乡镇消费的飞速增长,也让经营主体也信心十足。

在党嘉伟看来,乡镇市场的消费需求、消费能力不断升级,让周边小店也在站稳脚跟,当前店内月营业额相较于前年保持着10%左右的增长。而李鹏军告诉记者,他接下来还计划扩充店内的百货品类,冲刺每日线上订单超百单的目标。

文旅火热带活乡镇商业创新

县域商业辐射带动乡镇消费,而各类“本地游”“县城游”的旺盛,也给乡镇商业带来新变化。

在广东省的长宁镇祥岗村,民宿“依静居”也迎来秋季旅游小高峰。因靠近罗浮山登山口,离高铁站仅8分钟车程,旅客络绎不绝。

“目前大部分客流来自线上,一个月七八千块钱收入,再运营一段时间,我可能辞掉工作全职做民宿管家。”民宿管家苏昊晨是00后,平时在深圳工作,因为对田园生活心向往之,今年在长宁镇租房做民宿,自己装修设计、线上运营接单。

当前,祥岗村也在通过引进社会资本投资,对旧宅老屋升级改造出租的方式,推动休闲农业与乡村旅游的发展。祥岗村党总支部书记刘锦华介绍说,最近村里计划将大约800间闲置空房改造成特色民宿,上线美团等网络平台。

奔赴县城、走进乡野,年轻人正在成为县城旅游主力,美团数据显示县城七成异地订单消费者为20—35岁的年轻人。年轻消费力量的加入,也在带红本地沉浸式体验消费。

依托山地资源优势,龙门县的户外越野“体验游”正在成为新崛起的优势产业。

在广东省龙门县,依靠山地资源开展户外越野“体验游”,已然成为本地新崛起的优势产业。仅在大众点评等平台上,便有超过10家俱乐部提供各类户外越野、团建拓展等项目。

“每年来南昆山的游客很多,但这一带吃的、住的地方很多,玩的很少。”四年前,林洪基返回家乡,耗资千万开发了南昆山第一个越野车项目——虎形地越野谷俱乐部。他瞅准广深莞公司团建、亲子游群体,设计了7公里环山涉水、10公里丛林险境等多条路线。

林洪基表示,游客除了来当地体验特色温泉,也会在网上搜索附近其他娱乐运动。为了提高游客体验,俱乐部打造了600平方的服务中心,路线全程安装护栏,“今年7月收入环比增长2倍,约六成客流来自线上。”

随着县域商业体系不断完善,辐射带动效应显著,县乡市场销售规模稳步扩大。各类新场景、新消费加速下沉乡镇市场,便利本地居民生活的同时,也带动各类特色产业旺盛生长。

“随着县域经济的壮大,县城以及周边的乡镇逐渐发展成为吸纳农村剩余劳动力、资本、技术和信息的重要平台。” 中国社会科学院农村发展研究所党委书记杜志雄认为,数字经济的蓬勃发展也为县域经济提供了一个弯道超车的机会。尤其是数字经济与县域经济的深度融合,使得传统产业能够更好对接产品和要素市场,传统意义上的劣势正在转变为优势。

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