海信等中国家电风靡日本折射“中国制造”十年非凡成就

近年来，消费者在日本家电卖场购物时，总能看到很多中国品牌家电陈列在显眼的位置。曾几何时，日本家电卖场的“主角”主要是日本国内和西方大牌。如今，在“挑剔”的日本市场，中国家电不再是廉价的代名词，而是以质量和品牌口碑取胜，赢得日本消费者与日俱增的青睐，赢得日本媒体的接连好评。

业内人士指出，中国家电在日本市场大受欢迎，体现了过去十年“中国制造”在智能化、品牌化、国际化方面的非凡成就。

《日本经济新闻》近日以“中国家电成为日本市场主导产品”为题报道称，中国海信集团现已在日本设立研发中心，针对日本年轻人开发的新产品受到追捧，产品被摆放在大众商店的显著位置，突破了日本大牌企业对市场的垄断。

报道援引英国欧睿国际咨询公司的数据称，2017年海信在日本电视市场的份额仅为2.4%，去年达到12.9%，跃升至第五位，距离排名第一的夏普仅约9个百分点。

日本海信股份有限公司总裁李文利告诉新华社记者，海信于2010年底在日本注册分公司，2011年开始销售产品。经过多年在日本市场的打拼，现在已经成长为深受日本消费者尤其是年轻人喜爱的电器品牌。

近年来，海信电视、冰箱、洗衣机、空调、音响等产品进入了日本几乎所有的主流家电连锁店、家居用品连锁店和电商平台。

日本知名家电连锁Bic Camera的销售人员告诉记者:“我们这里有各种海信产品，顾客对海信产品的评价很高。”

更高的品质、更新的产品、更好的售后服务，中国家电的升级进化强化了中国品牌效应。不仅是电视机，中国家电企业制造的冰箱、洗衣机、空调等产品现在在日本市场也很畅销，受到日本消费者的信赖。

除了传统家电，中国新兴的“智能”家电也在日本市场大放异彩。据《日本经济新闻》报道，中国智能消费电子品牌安科创新公司推出的便携式家用投影仪受到远离电视的年轻人的欢迎，已成为日本市场的主流产品。根据日本调研公司BCN的数据，2021年安科创新在日本投影机市场的销售份额达到14.8%，位居第二。

李文利认为，中国品牌和产品逐渐成为海外市场的主角，这是过去十年中国经济不断发展的必然结果。包括海信在内的很多中国企业都在国际化的道路上不断前进。

2012年，三洋电机的洗衣机、家用冰箱等业务被海尔集团收购；2016年，东芝将白色家电业务出售给美的集团；2018年，东芝将电视业务出售给海信集团...过去十年，中国家电企业通过并购日本家电企业，实现了快速发展，加强了供应链合作，创造了双赢。

中国海关总署数据显示，2021年中日贸易额增长17.1%，达到3714亿美元。随着中日经贸关系的不断扩大和深化，中国产品已经深度融入日本市场，“中国制造”已经成为日本消费者生活中不可或缺的一部分。

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