爱奇艺一季度实现扭亏长视频能否靠“开源节流”翻身？

爱奇艺第一季度能否通过“开源节流”实现视频扭亏为盈？

2021年5月，爱奇艺创始人龚宇做出“预判”。他相信爱奇艺会在五年内盈利。一年后，这个目标至少暂时实现了。

爱奇艺近日披露的一季度财务数据显示，公司一季度实现营收72.77亿元，较去年同期的79.68亿元下滑约8.67%；归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元，去年同期为净亏损13亿元。对于长期淹没在亏损阴影中的长视频行业来说，爱奇艺的盈利无疑是一剂强心针。

亏损仍然是这个行业的常态

对比其他平台近期的数据，亏损依然是常态。在爱奇艺第一季度盈利之前，“亏损收窄”甚至可以算是业内的好消息。

阿里巴巴2022财年第四季度财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%。同时，通过对内容和产能的审慎投资，持续提升运营效率，实现了“同比亏损收窄”。腾讯在今年第一季度财报中没有过多提及腾讯视频的数据，也没有在2021年财报中详细注明腾讯视频的亏损数据。仅提到“正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失”。

虽然实现了“扭亏为赢”，但爱奇艺的总收入从去年第一季度开始就一直在下降。也被外界认为盈利很大程度上是因为对成本的控制。

事实上，降本增效一直是整个视频行业的共识策略。今年年初，腾讯视频副总裁韩志杰在朋友圈写道“开了史上最惨烈的项目决策会”——70多个项目都过了会，最后通过的只有两个；优酷剧中心总经理谢颖也在朋友圈公开表示，在年前的上一次项目会上，53个剧项目通过了绿灯会，最后只锁定了一个IP。腾讯和优酷总共120多个项目，获批的只有3个，也就是说在内容成本上，各个平台都开始了非常严格的审核和筛选。

会员涨价能一劳永逸吗？

这半年来，所有长视频平台都拉开了“涨价”的序幕，包括芒果TV、咪咕、腾讯等。腾讯视频一年内两次提价——去年4月，腾讯视频有一次高达50%的调价；今年4月，腾讯视频再次调整连续包月、包年套餐以及季卡、年卡价格，最高涨价25%。

但涨价带来的另一个无法预料的结果，就是质量问题。“视频质量是个难题，涨价后质量是升是降很难说”，一位内部人士告诉红星资本局。青年剧作家导演向凯将会员频繁涨价形容为“自杀模式”。“这不是一劳永逸的决定。在要考虑频繁涨价的同时，会员也会流失。”

在向凯看来，爱奇艺第一季度盈利并非真正靠内容实现，而是会员涨价、裁员、减剧、砍掉综艺等多重因素造成的。“勒紧裤腰带的盈利模式不可效仿，爱奇艺的盈利也不能说明长视频的春天来了。”

“关键是减轻负担，增加内容输出的价值。平台要思考如何从内容制作上吸引优质团队。”向凯告诉红星资本局。

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