“不服就来打我啊！”特斯拉Cybertruck现身直播间在线求“锤”

特斯拉把赛博越野旅行车的中国巡展搬到了线上，首站选择了淘宝。3月19日15时，特斯拉Cybertruck“空降”淘宝直播间

银柿财经从淘天获悉，直播只是一个开始，为期两天的Cybertruck阿里站线下巡展也将开启。此外，特斯拉Cybervault赛博充以及第三代国标家庭充电桩也将亮相淘宝百亿补贴。

直播“砸车”，线下摸车

经过一小时的特斯拉老车型介绍后，Cybertruck亮相，直播间观看人数升至40万。

直播过程中，特斯拉首度在国内公开了Cybertruck的前备箱及前后排内饰，特斯拉工作人员对Cybertruck的雨刷、前灯、轮胎等细节进行讲解，并科普了其外骨骼车身背后的先进技术。

互动环节，主播更以Cybertruck的坚硬材质作文章，邀请汽车达人现场用锤子砸击车身测试，还从直播间抽取了一位幸运观众，送出一次“锤击体验权”，可于20日前往现场亲手“砸车”。

特斯拉天猫官方旗舰店也同步直播了整场互动。

银柿财经于开播前来到位于阿里巴巴杭州西溪园区附近的活动现场，相比起今年一月底的Cybertruck八城巡展，本次阿里站的参观权限放宽许多，参观者可直接上手摸车，对其不锈钢车身有更直观的体验。但“触手可及”的体验过后，银柿财经发现不锈钢材质的车身很容易留下手印。

除Cybertruck外，特斯拉旗下Model X/S、Model 3/Y等所有车型均到了现场，堪称特斯拉全系的线下试车会。这自然也是不可错失的销售机会，针对阿里巴巴员工，特斯拉特地提供了购车补贴、特斯拉周边礼包等“内部福利”。

淘天求新，特斯拉“守旧”

特斯拉于2020年4月正式入驻天猫，是其在国内第三方平台开出的首个旗舰店。入驻淘宝天猫以来，特斯拉一直在直播方面积极尝试，与淘宝达人主播合作，并于2022年开启店铺直播。

此次特斯拉与淘天的直播合作，在淘宝官方内容直播间“热点直击”进行，并与特斯拉官方直播间互动。

淘天方面表示，淘宝内容电商今年致力于通过内容和直播联动实现用户的“逛”“买”“留”，通过打通逛逛社区和淘宝直播，打造一个全新的正向循环生态。此次与特斯拉的合作，就是在内容直播领域的一次新尝试，展示了双方在内容合作方面探索的新可能。

而在大众关心的特斯拉是否会线上售车方面，本次直播主要围绕功能介绍、产品宣传展开，并未表现出其尝试开启线上订购服务的迹象。

现场的特斯拉工作人员向银柿财经表示，“此次直播内容主要以Cybertruck产品介绍为主，不是卖车。”

去年底，特斯拉与京东同时官宣会在12月31日跨年夜“搞大事”，彼时市场猜测该合作或是京东将上线特斯拉汽车订购服务，但双方均否认了该传闻。

目前，特斯拉已在天猫、京东和抖音布局了电商渠道，但主要以充电产品、汽车配件、周边产品及预约试驾服务为主，并未直接销售汽车。

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