解读内蒙古旅游新趋势：“新玩法”成主流

席卷全国多地的高温让森林、草原等避暑胜地成为今年夏季出游的热门之选。马蜂窝大数据显示，水草丰美且气候宜人的内蒙古自入夏以来热度不断攀升，在2024暑期热门省份榜单中跻身前五，位列华北地区之首，兴安盟、锡林郭勒、乌兰察布三地冲入暑期热度涨幅最快的城市前十。

近日，马蜂窝发布《2024暑期内蒙古旅游大数据报告》，结合马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，对2024暑期内蒙古旅游市场的热点、发展态势及游客行为偏好等进行全面解读，为当地旅游市场的发展和创新提供参考。

北京游客实力领跑，自驾成主要出游方式

报告显示，在今年暑期造访内蒙古的游客中，北京游客以47.8%的占比实力领跑，天津、沈阳、石家庄等北方城市同样位列前十。“2小时高铁圈”以及便捷的交通网络，使得以京津冀为主的北方地区成为内蒙古的主要客源地，仅需一个周末就能轻松实现一次内蒙古之旅。

作为暑期出游大军的主力，家庭亲子客群同样以68%的占比在赴内蒙古游客中占据主导地位，草原、火山、沙漠、森林等丰富的自然景观，加上民族文化和历史古迹，让内蒙古成为亲子客群探索自然、寓教于乐的理想目的地。

灵活舒适的自驾是人们游览内蒙古的首选交通方式。“穿越北国黄金线”、“呼伦贝尔大草原自驾”、“乌兰布统自驾”、“中俄边境小环线自驾”是今年暑期关注度最高的自驾线路。近年来当地政府不断推进公路网与旅游景区的衔接，目前内蒙古303个3A级以上景区均实现公路连通，让自驾游客能够在内蒙古“畅行无阻”。

阿尔山热度大涨220%，更多小众目的地走入大众视野

更多过去相对低调的小众目的地在今年暑期市场表现抢眼，兴安盟、锡林郭勒、乌兰察布、阿拉善和赤峰进入暑期热度涨幅最快的城市前二十。阿尔山对兴安盟的热度贡献功不可没，热度大涨220%，阿尔山国家森林公园、阿尔山火车站、阿尔山白狼峰景区、阿尔山天池成为今年深受年轻旅行者欢迎的“宝藏小众景区”。

与夏季完美适配的草原也是今年暑期出游的热门之选，除了人们耳熟能详的呼伦贝尔大草原，辉腾锡勒草原和乌兰布统大草原双双上榜暑期国内最受欢迎的森林草原景区前二十。有着“呼和浩特后花园”之称的敕勒川草原是呼和浩特城市游览之余的必打卡景区，拥有普会寺、北魏长城遗址的希拉穆仁草原则成功吸引了一众历史文化爱好者的目光。

“新玩法”助内蒙古圈粉新一代旅行者

以90后、00后为代表的年轻一代正成为内蒙古客群的主要构成部分。报告显示，00后与90后在今年暑期内蒙古游客中的占比高达47%，“玩法“和“体验”是他们旅游出行的第一诉求。除了目的地选择、自驾线路规划、当地避坑指南等常规问题，小众景点、当地新玩法，地道美食正成为年轻人赴内蒙古旅行前最关心的几大方向。

在去年中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》中，“在乌兰哈达地质公园拍摄外太空大片”就曾登上国内新玩TOP100榜单。今年暑期，更多如雨后春笋般涌现的新玩法再次打破了游客对内蒙古约等于大草原的“刻板印象”。在呼伦贝尔大草原尽头的呼伦湖“看海”，欣赏壮丽的中国版“白崖”，在乌拉盖夜游野狼谷抱狼崽，在浑善达克沙地探险，在霍林郭勒打卡向日葵海，用当地人的方式探索呼和浩特的大街小巷等等，在内蒙古不但可以玩得很“野”，还可以很潮很city。

“新玩法、新体验不但是影响人们旅游消费决策的主要因素，也是目的地出圈，吸引多元化客群的关键。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾表示，“今年内蒙古自治区文化和旅游厅联合马蜂窝推出的‘内蒙古指路人’及官方玩法踩线团，正是致力于通过‘我在草原有个家’、‘我在草原有匹马’等玩法主题，精准满足各个圈层客群的不同需求，让更多人深入、全面的了解内蒙古。”

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