苏宁易购联合奥维云网发布以旧换新趋势报告

12月10日，苏宁易购联合奥维云网聚焦以旧换新发布趋势报告《家电升级，不止于新——2024年以旧换“优”趋势风潮》。报告显示，在以旧换新政策助推下，三季度以来，多品类家电消费迎来爆发式增长。以旧换新同步映射了新的产品趋势，用户在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康产品，呈现出从“换新”到“换优”的全面过渡。

从宏观角度来看，2024年家电市场呈现出“先抑后扬”的趋势，尤其是下半年，在政府以旧换新补贴政策助推下，家电消费市场迎来爆发，苏宁易购以旧换新销售额增长超200%，换新客单价上涨近10%。

强劲的需求也孕育出新的消费潮流。以旧换新政策实施以后，价格稳定、高价优质的品牌产品增长较快，反映出用户在选择商品时不仅考虑眼前的“换新”，更关注未来的使用“品质”。因此用户在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康产品，呈现出“换新”到“换优”的过渡。

趋势一:智能家电覆盖更多生活场景

在快节奏的现代生活中，从早晨的智能咖啡机到夜间的智能家居系统，智能家电为用户提供了更效率、健康、舒适和个性化生活方式。2024年，苏宁易购AI家电销量同比增长130%。当用户在客厅观看电视时，空调可以自动调整到适宜的温度；当用户进入厨房准备烹饪时，一挥手油烟机和灯光可以自动开启。这种智能化的家居联动，大大提升了生活的便捷性。

趋势二:健康家电销量持续上涨

2024年以来，苏宁易购平台“饮水设备”销量同比增长386%，新风空调等产品同样畅销。消费者对空气、饮食和水健康都有了更高的要求，新风空调、宠物净化器、保鲜冰箱等“净鲜类”家电销量上涨，反映出现代家庭对于高品质生活的追求已经超越了基础功能的满足，向更专业、更洁净、更健康的需求升级，以更好地守护自己和家人健康。

趋势三:讲究设计美学的家电更受欢迎

在现代家居设计日益追求高效空间利用与美学统一的背景下，集成式、多功能一体式家电实现了功能与美观的有效平衡。一方面为用户提供了无缝整合的体验，一步到位；另一方面也巧妙地解决了部分小户型简约装修的需求。苏宁易购数据显示，集成式、多功能一体式家电2024年销量同比增长达到215%。

趋势四:年轻人偏爱“懒人家电”

在追求高效与舒适的现代生活中，家电让人们无需在繁重的家务里打转，帮助人们解放双手，解锁更多生活体验，与家人一起享受居家的松弛感。扫地机解放双手是躺平做家务的好伙伴，洗碗机呵护双手是享受精致的好搭子。2024年，苏宁易购清洁类家电咨询量翻了30倍。

趋势五:一级能效家电占据主流

在国家以旧换新政策支持下，一级能效家电正迅速走进千家万户，加速了家电市场的绿色转型，提升了公众的环保意识。产品迭代升级，以一级能效、水效、热效为代表的产品消费在2024年迎来快速提升，销量上涨373%。

趋势六: 嵌入式、隐藏式家电大放异彩

苏宁易购数据显示，2024年“全嵌冰箱”家电销量上涨550%。随着现代家居设计理念的不断发展，隐藏式家电以其独特的魅力逐渐成为家庭装修的新宠。这类家电不仅具备卓越的功能性，还巧妙地实现了从简单嵌入、到隐藏式，再到全面居家融合，尽显“消失美学”。

趋势七:静音家电普及率提高

家电在运行之际，将噪声降至最低，以近乎无声的运作模式，是不少消费者青睐的场景。这也带动了静音油烟机、静音空调受到消费者追捧。2024年，苏宁易购“静音类”家电销售同比增长达到170%。

趋势八:大容量家电越来越受欢迎

大家庭、多代同堂居住模式的回归，以及生活质量的提升，诸如大容量冰箱、大容量净水机、大容量洗衣机等能够一次性处理更多任务的大容量家电变得越来越受欢迎。今年双11，大容量嵌入式冰箱在苏宁易购销售同比增长89%。

趋势九:“效率家电”销量增长迅速

对于追求高效生活方式的用户而言，无论是高风速吹风机、大排风量油烟机还是大火力燃气灶，都能以高性能来提升生活品质，将便捷与温馨融入日常。今年以来，“大排量油烟机”在苏宁易购销量上涨21倍。

趋势十:适老家电新品爆发

本轮以旧换新补贴中，超过20个省份针对老年消费者出台了政策支持，包括防干烧燃气灶、智能门锁、智能马桶等先进且安全的适老化产品，极大地改善了银发一族的生活品质。苏宁易购数据显示，国补启动以来，有适老化功能的智能家电在银发顾客中的销售增速较快，苏宁易购平台搜索量同比上涨超200%，其中健康新风空调、防干烧灶具、净水产品为TOP3增长品类，销售增长分别为194%、156%和88%。

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