携程：2022国庆周边游人均消费增长30%周边酒店花费增长一成

10月7日，携程发布《2022年国庆假日旅游总结报告》。报道称，今年国庆节倡导居民“就地过节”。本地游、周边游游和短途游主导了国庆假期旅游市场。国庆7天，当地及周边旅游订单占比65%，当地周边人均旅游消费比去年国庆增长近30%。

“虽然今年国庆以本地周边游为主，但市场上涌现出了很多本地游的新玩法。如酒店+X系列套餐、景区+X套餐，都是在风光、美酒的基础上叠加了丰富的娱乐因素，配合高品质的服务，为消费者带来全新的多层次旅游体验，迎合了即使不出远门也有新探索的游客的度假旅游需求。此外，短途高铁游、乡村露营、访当地团、当地一日游、轻户外等新玩法也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽谦认为。

报告显示，今年国庆最受欢迎的周边游集中在上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州、合肥、武汉、宁波、Xi、济南等城市。

随着周边旅游经济的深化，福建、广东、安徽、浙江等地出现了一批周边新兴的少数民族旅游目的地。根据今年周边订单的增长情况，报告公布了国庆十大“本地旅游新目的地”，分别是泉州、莆田(增长415%)、南平(增长228%)、揭阳(增长100%)、汕尾(增长55%)、延吉(增长32%)、潮州(增长30%)和黄山(增长30%)

当地的“卧游流派”占比超过60%，酒店消费同比增长10%。

国庆前后，“宅旅馆”依然火爆，“猎游派”继续引领周边游消费潮流。一线城市郊区的度假酒店、优质村屋、主题公园周边酒店，节前早早售罄。报告显示，国庆假期期间，当地周边酒店订单占比超过60%，用户在酒店消费上花费较多。当地周边酒店订单平均比去年增长近10%。值得一提的是，节后酒店费用比节前贵，10月5日至7日酒店预订均价比10月1日至4日上涨26%。

国庆2小时高铁访客量占比近六成。Z世代已经成为高铁出行的主力军。

国庆假期铁路运输于9月28日启动，全国铁路预计发送旅客6850万人，日均623万人。在国庆不出远门的倡议下，高铁游成为周边地区的重要选择。携程数据显示，国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟；平均行驶半径300公里左右。国庆2小时高铁乘车人次占高铁乘车总人次近六成，1小时高铁乘车人次占比超三成。杭州、广州、重庆、上海、成都、深圳、苏州、南京、合肥、东莞成为国庆一小时高铁圈十大热门城市。

值得一提的是，Z世代大学生和职场年轻人热爱高铁出行，Z世代高铁用户占比57%，比去年国庆增长4%。

乡村露营正在蓬勃发展。国庆节的人均消费比中秋节高出30%。83%的用户过夜。

今年国庆节，在周边游潮流的推动下，露营经济继续蓬勃发展。数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超过10倍，其中本地订单占比近80%，市外周边订单占比15%。人均露营费用约650元，比中秋节贵30%左右。

来自上海、广东、北京和浙江的游客更喜欢长假露营，来自上海的订单占46%。国庆在携程预订露营游的人群中，30-39岁年龄段用户占比超六成，20-30岁年龄段用户占比15%。亲子团占比超三成。其中，83%的用户选择过夜露营产品。秋高气爽，气候宜人。在最适合露营的季节，游客选择郊野公园和农场营地，品味田园风光，享受秋收。

国庆假期，携程与早安夜行联合举办了“新势力露营大会”，内容包括日落音乐会、星空电影、潮博会、露营小酒馆、桌游剧本等多重游戏。这些活动覆盖了1 000多人。

国庆本地游新品:参加周边游，本地一日游，轻户外人气。

为了省时省力，以各地市报团的形式享受管家服务安排也是很多用户的新选择。

此外，短途“轻户外”出行在今年国庆期间颇受欢迎。2-3天的徒步和轻徒步线路广受户外爱好者追捧。今年国庆期间，浙江、北京、广东等地周边户外游订单分别比去年增长222%、100%和70%。云南、安徽、江西、湖南、四川周边的轻户外游最热。此外，飞盘、皮划艇、自行车等城市新体育游戏，国庆销量同比增长425%。

本土亲子“免费妈妈”玩法涌现，“京+X”产品销量增长130%

从年龄来看，80后依然是国庆“婴儿学步车”的主力军，占比近50%；90后以25%的比例成为婴儿车第二梯队队伍，比去年的22%提高了3个百分点。成本方面，90后亲子游平均订单成本同比增长10%。随着人数和成本的升级，90后逐渐成为亲子经济市场的重要消费力量。

7天长假，让辣妈团变成了“土豪游戏专家”。随着旅行社和目的地对周边微度假场景的服务不断迭代升级，国庆假期出现了各种“亲子自由行”旅游产品。

如10月3日，携程携手凯迪拉克上海音乐厅，携经典民乐品牌项目“玲珑郭乐”国庆特别策划来到上海海昌海洋公园，为家长和孩子带来一场浪漫沉浸式的国风水下音乐会。携程优选为国庆假期打造景点+X深度游产品，推出上海野生动物园夜宿、动物王国夜探等产品。孩子们不仅可以观察夜行动物，还可以在白天近距离“与老虎一起吃饭”，为珍稀动物做早餐。

在沈阳故宫，携程优选推出盛景宫学术体验，从清宫绘画体验到民俗文化课堂，让孩子全方位感受传统文化的魅力；此外，在文化氛围浓厚的景点，如中山景区、南京六朝博物馆等，携程还提供以私人讲解为特色的深度讲解服务产品。家长和孩子可以在中高级讲解员的带领下，深刻体会景点背后的人文色彩。

携程的门票数据显示，国庆期间，当地周边景区的门票订单占比接近80%。携程优选的“京+X”产品覆盖率同比增长186%，营收同比增长130%。

今年的十一黄金周，伴随着各种旅游业态的升级和各地“土豪节”的号召。人们的出行半径在缩短，决策越来越呈现碎片化、柔性化的特征。一方面说明旅游目的地的宣传手段变得更加全面、多元化、立体化，在很多生活场景下都能触达用户。另一方面，这也是周边游和微假期的旅游方式越来越成为主流的体现。从旅游消费水平来看，消费分级的特征越来越明显，尤其是在一线城市。一边是高星级酒店、高端民宿、度假村一房难求，一边是露营行业如火如荼。人们可以根据自己的情况选择不同的消费模式。第二外国语学院副院长邓宁说。

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