促家电消费政策频出“十一”家电消费市场回暖

国庆假期，在地方政府和家电企业出台刺激家电消费措施的推动下，家电消费有所升温。许多消费者选择在假期购买新家电，其中绿色家电和高端家电受到了消费者的更多关注。人们认为，促进绿色智能家电消费的政策将继续实施，预计短期内家电零售市场将有所回暖。

促进家电消费的政策频出

最近很多地方都出台了促进家电消费的措施。例如，10月1日起，上海市商务委、上海市发改委、上海市财政局决定实施《上海市促进绿色智能家电消费补贴政策》。通过对消费者购买绿色智能家电给予一定补贴，促进家电以旧换新，扩大绿色智能家电消费规模。补贴政策自2022年10月1日起执行，直至补贴资金用完；补贴对象为上海年满18周岁的消费者；补贴的标准和范围是，消费者在参与企业的门店或电商平台购买合格产品，在剔除所有折扣后，享受按成交价10%的减免机会，并可购买多件合格补贴产品，最高可达1000元。补贴总额2亿元。

广东也出台了多项相关措施。8月31日，广东省发布《广东省加大持续促进消费的若干措施》，其中提到家电“以旧换新”活动，鼓励各市在9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动。该省在所有城市实施奖励和资助活动的政策。通过“政府支持、企业推动”的方式，全面促进家电消费。省财政对电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八大类家用电器实际支出给予奖补，对珠三角(不含深圳)城市实际支出的50%给予补贴，对粤东西北城市实际支出的70%给予补贴。9月5日，广东省发布的《关于进一步促进广东省工业经济稳定增长的若干措施》也提到，要在广东站举办以纺织服装等传统优势产品、智能家电、老年用品等特色产品为主题的消费品“三品”系列活动。

与此同时，不少家电企业已经行动起来。美的集团此前宣布，将在全国范围内发放总价过亿元的绿色换新补贴券。购买指定绿色智能家电可直接抵扣，享受优惠，并可与其他优惠叠加。对于参与以旧换新的消费者，用户最终的优惠购买价格将是绿色以旧换新券、以旧换新专项补贴、旧机残值三项优惠的叠加。

格力电器9月30日宣布，十一五期间将开展“新秋季”福利活动。任何品牌的空调、洗衣机、冰箱都可以参与，接受多品类换货，线上线下协同工作，免费上门收新衣，新旧机补贴。

“十一五”家电消费市场回暖

在促进家电消费政策出台等因素的推动下，今年“十一五”期间，家电消费有所升温，不少消费者选择利用“十一五”假期购买新家电。

记者在广州天河路一家电卖场看到，现场购买的消费者非常多，很多产品还推出了优惠活动。比如电视销售区，各大品牌纷纷亮出拳头产品，高端产品和首发产品也是重点推的。消费者付费时，可以匹配厂家的优惠和消费补贴，价格优势明显。一位店员说，“就这款电视的价格而言，厂家的优惠价是10999元。使用消费补贴后为9499元，叠加银行信用卡优惠可低至9199元。各种优惠叠加，能帮消费者节省近千元，价格比网上商城还便宜。”

该店店员还告诉记者，“十一五”期间到店的消费者数量至少是平时周末客流量的两倍。虽然有些消费者只是咨询并没有购买，但真正下单的消费者不在少数。据店员介绍，绿色家电和高端家电是消费者比较关注的品类。一方面，家电企业更大力度推广绿色家电和高端家电，给予更多优惠。另一方面，很多消费者有家电升级的需求。高端品牌家电虽然价格较高，但其高品质、智能化的性能符合现代家庭的需求。

10月4日，JD.COM消费与产业发展研究院发布了“十一”假期消费洞察报告。报告显示，今年“十一”假期，许多人选择在家度过休闲时光，并利用假期为家里购买新物品，这导致了家用电器消费的快速增长，特别是智能家电和厨房电器等改善型商品。国庆假期前三天，高品质、智能化、精细化的产品成为家庭消费升级的主要方向。其中，洗鞋机消费较2021年“十一”假期增长7倍，干衣机和洗地机增长约3倍。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速。电榨杯、空气炸锅、咖啡机、面条机等厨房产品同比平均增速超过50%。

家电零售市场可能会回暖。

网上的数据显示，今年以来，部分家电产品的表现并不尽如人意。比如家用空调6、7月份产销量下降，冰箱6、7月份产销量也下降。渤海证券表示，虽然今年上半年终端需求疲软，但上游原材料价格仍然较高。但纵观家电板块的表现，普遍超预期，尤其是二季度盈利端改善明显。建议重点关注业绩超预期、业绩出现拐点的个股，以及享受行业高增长红利的新兴品类家电行业龙头。

东海证券认为，近期广东省出台以旧换新鼓励政策，上海、天津等地发放消费券。预计促进绿色智能家电消费的政策将继续实施。虽然消费行为受多种因素影响，具体拉动效果还有待观察，但新品和双11的大促有望成为下半年重要的催化因素。生活品质领域，在整体市场波动的背景下，投射突出、厨房功率小、下沉区域布局完善的年轻化、高性价比集成灶龙头可能存在结构性机会。传统家电领域，马太效应有望加剧，白电龙头将继续推进多元化探索，关注绿色节能背景下的业务转型机会。

中原证券表示，基于前几年业务推广和消费需求的增加，预计短期内家电零售市场将有所回暖，新电商渠道对下沉市场的快速渗透也将推动产品销售规模的进一步扩大。

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