京东零售CEO辛利军参加央视《对话》:从产供销全产业链实现农产品产业化
![京东零售CEO辛利军参加央视《对话》:从产供销全产业链实现农产品产业化](/pic/2/kj_asfb00104t.jpg)
国庆期间,中央广播电视总台央视财经频道《对话》栏目于10月1日播出乡村振兴主题节目,为国庆献礼。节目邀请了国家乡村振兴局副局长夏更生和JD.COM零售CEO辛立军,共同探讨乡村振兴的相关话题,共同分析如何帮助当地农产品实现产业化、品牌化、数字化发展。
此外,福建宁德市委副书记杨芳;宁夏石嘴山市委常委、统战部长吴玉国;福建福鼎市委书记林青等当地政府领导也参加了节目录制。参加节目的嘉宾还为江苏宿迁、山西大同的乡村振兴出谋划策。
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做“精品”供应链,推动农产品产业化和品牌化发展
在传统模式下,农业产业链很长,农产品从田间到消费者的餐桌要经过生产、加工、仓储、销售、配送等多个环节。十几年来,JD.COM不断深化供应链,大幅缩短农业产业链,不仅让农产品以最快最高效的方式直接送达消费者手中,也让农民兄弟增加了收入。
除了缩短产业链,要实现产业化,还需要有足够的基础设施支持,比如冷链。京东物流是最早做冷链的物流企业。截至目前,全国已有数百个生鲜冷链仓,可覆盖330多个城市,基本实现“次日达”,充分保障生鲜农产品的新鲜度。
依托自身的数据能力,JD.COM以掌握的市场需求预估销量,安排生产,并在后续销售、分拣、配送的供应链中提供一站式服务,实现“以销定产”,打消农民卖不出去的顾虑,为农民稳定增收和产业高质量发展提供确定性。
在品牌建设层面,辛力军指出:“建设品牌不仅仅是取个名字,画个logo那么简单,还要赋予品牌内涵。一以贯之打造的品牌内涵最终形成消费者记忆,这才是真正的品牌化。”
携手JD.COM宿迁市农业和农村局,深入打造“千香”霸王蟹品牌。在上游,帮助养殖户形成标准的大闸蟹养殖体系;中游与政府共同建立霸王蟹的商品标准和追溯体系;在下游提供价值千万元以上的专项营销资源,开展线上线下全渠道精准营销,形成“不用蘸,这个味道鲜甜”的市场卖点。比如王霸蟹,今年除夕登上了总台的春晚,品牌得到了全国消费者的认可。
做融合数字的乡村振兴“耕耘者”。
在数字化方面,夏主任指出,农业的数字化不仅要建设数据中心,还要依靠大量的基础设施投入,尤其是大量的终端数据采集设备。辛立军表示,农业的数字化必须通过数字与现实的融合来实现,不仅要建设数据中心,还要依靠大量的基础设施投入,尤其是大量的终端数据采集设备。
拿JD来说。以COM在湖北襄阳的黄桃种植基地为例。每棵桃树下都有一个数字采集装置,可以实时监测果树的生长状况,采集数据。JD.COM还在果园里设置了窃听器,通过捕蚊器将小虫子诱捕到下面的大盒子里。里面的摄像头立刻采集图像,与背景数据进行分析对比,分析这种虫子是否会对果园造成危害,用数字化代替了以前的经验主义的东西。现在,在这3500亩果园里,已经不需要一张数码影像了。
此外,各种养殖数据可以同步上传到区块链存单,不仅农户和消费者可以使用,金融机构也可以使用,使生产语言转化为金融语言。数字化带来的高透明度,可以帮助金融业支农。
自2020年10月JD.COM乡村振兴计划启动以来,截至今年8月底,已在22个月内带动农村产值超过6200亿元,帮助数百万农民大幅增加收入。近两年来,JD.COM帮助宝山猪、福建宁德大黄鱼、新疆伽师梅辛、江苏宿迁王霸蟹等一批特色农产品走上产业化、品牌化、数字化道路,致力于做乡村振兴的“耕耘者”。
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