京东零售CEO辛利军参加央视《对话》：从产供销全产业链实现农产品产业化

国庆期间，中央广播电视总台央视财经频道《对话》栏目于10月1日播出乡村振兴主题节目，为国庆献礼。节目邀请了国家乡村振兴局副局长夏更生和JD.COM零售CEO辛立军，共同探讨乡村振兴的相关话题，共同分析如何帮助当地农产品实现产业化、品牌化、数字化发展。

此外，福建宁德市委副书记杨芳；宁夏石嘴山市委常委、统战部长吴玉国；福建福鼎市委书记林青等当地政府领导也参加了节目录制。参加节目的嘉宾还为江苏宿迁、山西大同的乡村振兴出谋划策。

做“精品”供应链，推动农产品产业化和品牌化发展

在传统模式下，农业产业链很长，农产品从田间到消费者的餐桌要经过生产、加工、仓储、销售、配送等多个环节。十几年来，JD.COM不断深化供应链，大幅缩短农业产业链，不仅让农产品以最快最高效的方式直接送达消费者手中，也让农民兄弟增加了收入。

除了缩短产业链，要实现产业化，还需要有足够的基础设施支持，比如冷链。京东物流是最早做冷链的物流企业。截至目前，全国已有数百个生鲜冷链仓，可覆盖330多个城市，基本实现“次日达”，充分保障生鲜农产品的新鲜度。

依托自身的数据能力，JD.COM以掌握的市场需求预估销量，安排生产，并在后续销售、分拣、配送的供应链中提供一站式服务，实现“以销定产”，打消农民卖不出去的顾虑，为农民稳定增收和产业高质量发展提供确定性。

在品牌建设层面，辛力军指出:“建设品牌不仅仅是取个名字，画个logo那么简单，还要赋予品牌内涵。一以贯之打造的品牌内涵最终形成消费者记忆，这才是真正的品牌化。”

携手JD.COM宿迁市农业和农村局，深入打造“千香”霸王蟹品牌。在上游，帮助养殖户形成标准的大闸蟹养殖体系；中游与政府共同建立霸王蟹的商品标准和追溯体系；在下游提供价值千万元以上的专项营销资源，开展线上线下全渠道精准营销，形成“不用蘸，这个味道鲜甜”的市场卖点。比如王霸蟹，今年除夕登上了总台的春晚，品牌得到了全国消费者的认可。

做融合数字的乡村振兴“耕耘者”。

在数字化方面，夏主任指出，农业的数字化不仅要建设数据中心，还要依靠大量的基础设施投入，尤其是大量的终端数据采集设备。辛立军表示，农业的数字化必须通过数字与现实的融合来实现，不仅要建设数据中心，还要依靠大量的基础设施投入，尤其是大量的终端数据采集设备。

拿JD来说。以COM在湖北襄阳的黄桃种植基地为例。每棵桃树下都有一个数字采集装置，可以实时监测果树的生长状况，采集数据。JD.COM还在果园里设置了窃听器，通过捕蚊器将小虫子诱捕到下面的大盒子里。里面的摄像头立刻采集图像，与背景数据进行分析对比，分析这种虫子是否会对果园造成危害，用数字化代替了以前的经验主义的东西。现在，在这3500亩果园里，已经不需要一张数码影像了。

此外，各种养殖数据可以同步上传到区块链存单，不仅农户和消费者可以使用，金融机构也可以使用，使生产语言转化为金融语言。数字化带来的高透明度，可以帮助金融业支农。

自2020年10月JD.COM乡村振兴计划启动以来，截至今年8月底，已在22个月内带动农村产值超过6200亿元，帮助数百万农民大幅增加收入。近两年来，JD.COM帮助宝山猪、福建宁德大黄鱼、新疆伽师梅辛、江苏宿迁王霸蟹等一批特色农产品走上产业化、品牌化、数字化道路，致力于做乡村振兴的“耕耘者”。

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